Rencontres UDECAM 2013 : l’intervention remarquable de Christine Kelly (CSA)

Culture

samedi, 07 septembre 2013 06:40

Rencontres UDECAM 2013 : l’intervention remarquable de Christine Kelly (CSA) ^Spécial

Paris, Salle Wagram, le jeudi 5 Septembre avaient lieu les Rencontres de l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et Achat Media), un événement annuel réunissant l’ensemble des acteurs du secteur média-marketing. L’allocution de Madame Aurélie Filippetti, Ministre de la Culture et de la Communication, laisse augurer d’une prise de conscience du Gouvernement en place sur la problématique du modèle économique des médias en France. Promesse a été faite d’examiner attentivement le rapport demandé lors des dernières Assises de l’Audiovisuel concernant la publicité qui joue un rôle primordial dans la croissance économique du pays. Le secteur des médias et de la communication représenterait 1,5% du PIB, soit 31 milliards d'euros selon les chiffres avancés par Mme la Ministre. Par ailleurs, Mme Filippetti a évoqué sa volonté de lutter contre les stéréotypes sexistes dans les programmes audiovisuels, y compris les publicités.

Un peu plus de 1800 inscrits pour cette 3ème édition des Rencontres à l’initiative de Mr Bertrand Beaudichon Président de l’UDECAM et Mr Sébastien Danet, Vice-Président c’est devenu le grand rendez-vous fédérateur de la profession. Cette année, l’accent a été mis sur une volonté de rendre cet événement plus international avec la présence d’intervenants étrangers, tels que Mark Darcy (Directeur Mondial des solutions publicitaires de Facebook), Hamish Nicklin (Représentant Google) et Jean-Philippe Maheu (Directeur mondial des solutions créatives chez Twitter).

11h15 : l’arrivée sur la scène principale de la Salle Wagram de la Guadeloupéenne Christine Kelly, responsable du secteur de la publicité au CSA et figure emblématique du PAF pour les ultramarins provoque une rafale d’applaudissements. Elle a très justement introduit la table ronde sur le thème du modèle économique des médias trop dépendants des investissements publicitaires. De mauvais financements entraîneraient inévitablement de mauvais programmes et implicitement une probable invasion des programmes américains.

A propos des secteurs interdits, Christine Kelly salue le travail du Ministère de la Culture et a lancé une consultation concernant la publicité et le cinéma qui fait grincer des dents. Le CSA étudie la possibilité de rendre légale la publicité pour les films qui sortent en salle : « La France est le seul pays en Europe, voire dans le Monde, à ne pas faire de publicité pour le cinéma ! La Force de la Publicité est à souligner, elle est indispensable ! Le CSA travaille en collaboration avec le Ministère de la Culture et un rapport sera rendu en Octobre prochain» précise-t-elle.

Concernant la suppression de la publicité après 20 heures sur les chaînes du groupe France Télévisions, Christine Kelly s’exprime : « après 20h sur France Télévisions, le projet actuel en l’état maintient la publicité avant 20h, rappelons que l’indépendance de l’audiovisuel public passe par son financement qui est lui-même garanti par la redevance et la publicité ». Sébastien Danet a ensuite animé le débat avec Jean-Charles Decaux, Louis Dreyfus (Groupe Le Monde), Denis Olivennes (Europe 1 / Lagardère Active) et Nicolas De Tavernost (M6).
Les organisateurs des Rencontres UDECAM 2013 ont réussi leur pari de renforcer le dialogue avec les pouvoirs publics en abordant tout au long de la journée, les grands thèmes en relation avec les médias, le marketing, la place du numérique, le placement de produits, les activités d’achat d’espaces publicitaires, etc.
Un regain d’optimisme et de confiance pour cette journée d’échanges qui s’est conclue sur une allocution de Yannick Bolloré, récemment nommé Président du Groupe Havas.